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Book by McCracken Grant
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Reseña del editor:
Biografía del autor:
The American corporation--deaf and blind to the world around it--needs a new professional. It needs a Chief Culture Officer.
Grant McCracken, an anthropologist who now trains some of the world's biggest companies and consulting firms, argues that the CCO would keep a finger on the pulse of contemporary cultural trends while developing a systematic understanding of the deep waves of culture in America and the world. The CCO would be the corporation's eyes and ears, allowing it to detect coming changes, even when they exist only as the weakest of signals.
Trenchantly on point and bursting with insight and character, Chief Culture Officer is sure to expand your horizons--and your business.
Grant McCracken is a Research Affiliate at C3 at MIT. He earned his Ph.D. in anthropology at the University of Chicago and was the founding director of the Institute of Contemporary Culture. He has written nine academic books, and his work has been covered by Oprah, the New York Times, the Los Angeles Times, Newsweek, and BusinessWeek. He lives in Rowayton, Connecticut.
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- VerlagBasic Books
- Erscheinungsdatum2011
- ISBN 10 0465022049
- ISBN 13 9780465022045
- EinbandTapa blanda
- Auflage1
- Anzahl der Seiten274
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Chief Culture Officer: How to Create a Living, Breathing Corporation (Paperback or Softback)
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Basic Books (AZ) 5/10/2011
(2011)
ISBN 10: 0465022049
ISBN 13: 9780465022045
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Buchbeschreibung Softcover. Zustand: New. 1. Trenchantly on point and bursting with insight, anthropologist Grant McCracken shows American corporations how keeping a finger on the pulse of contemporary cultural trends can change their business practices for the better -- and ahead of the curve.Levi-Strauss, the jeans and apparel maker, missed out on the hip-hop trend. They didn't realize that those kids in baggy jeans represented a whole new -- and lucrative -- market opportunity, one they could have seen coming if they had but been paying attention to the shape of American culture.Levi Strauss isn't alone. Too many corporations outsource their understanding of culture to trend hunters, cool watchers, marketing experts, consulting firms, and, sometimes, teenage interns. The cost to Levi-Strauss was a billion dollars. The cost to the rest of corporate America is immeasurable.The lesson? The American corporation needs a new professional. It needs a Chief Culture Officer.Grant McCracken, an anthropologist who now trains some of the world's biggest companies and consulting firms, argues that the CCO would keep a finger on the pulse of contemporary cultural trends-from sneakers to slow food to preppies-while developing a systematic understanding of the deep waves of culture in America and the world. The CCO's professionalism would allow the corporation to see coming changes, even when they only exist as the weakest of signals.Delightfully authoritative, trenchantly on point, bursting with insight and character, Chief Culture Officer is sure to expand your horizons-and your business. Bestandsnummer des Verkäufers DADAX0465022049
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